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人文精神與主流價值觀的回歸《中國達人秀》啟示

發布時間:2019-06-18 18:11:28 已有: 人閱讀

  東方衛視《中國達人秀》第一季總決賽,不在棚內錄制——這一本來令節目制作方有所擔心的決定被現場的觀眾反應所肯定。盡管對于部分節目內容采取錄播方式、主持人及評委選擇是否有欠考慮、短信票選數為何不予公布等問題,在賽后均有一些質疑提出,但也是理解多于批判、鮮花多于硝煙,觀眾和專業媒體給出的反應,也成就了《中國達人秀》第一季的半完美收官。

  上海廣播電視臺臺長黎瑞剛,2006年在北京大學發表過一篇題為《顛覆電視》的演講,彼時他為上海文廣新聞傳媒集團的總裁。在演講中提及選秀節目的空間和觀眾心態的演變,多次舉旗下東方衛視當時正在強力推出的《我型我秀》為例。

  雖然選秀概念在1988年廣州電視臺制作播出的《美在花城》中已經稍具雛形,但時值2004、2005年,國內的選秀節目仍屬新興,基本由上海的《我型我秀》和湖南的《超級女聲》形成犄角之勢。娛樂市場即將涌入大量魚龍混雜的選秀節目大潮,其背后是人人欲分一碗羹的收視率和廣告利益之貪。

  到演講發表的那一年,即2006年,除先前所提的兩檔節目仍處龍頭地位以外,《快樂男聲》、《加油好男兒》、《夢想中國》也后來居上,選秀節目遍地開花,稍有名號上星播出的也有9檔之多,同質化競爭愈演愈烈,部分節目制作方已對此有所憂慮,極力打造并強調自身節目的不同定位:《超級女生》重在走平民路線,《我型我秀》意圖塑造明日偶像,《加油好男兒》招募男性選手吸引女性觀眾……

  人人皆言自己有所不同,但其間節目樣式和受眾定位的區別甚微——面向年輕觀眾、招募年輕選手、通過演唱PK形式、綜合面孔氣質進行淘汰升級、偶像包裝各有粉絲團助威、制造話題擴大宣傳,這些似乎都是屢試不爽的制作法寶,事實上節目窄化的危機已經四處隱現。

  再之后,雖然又有《非同凡響》、《花兒朵朵》等多檔選秀節目加入此圈,亦有《紅樓夢中人》等招募和選拔方式不同的選秀節目,甚至出現了本土化選秀節目和國外選秀節目山寨版在同一臺的競爭,選秀節目的收視率和社會影響卻似乎再難回到昔日榮耀。

  盡管節目主辦方通過擴大賽區、增加賽級、密集宣傳等手段力圖扳回局面,但選秀節目的頹敗之勢看起來難以阻攔,這雖然在某種程度上的確有總局不再準許選秀節目采取短信投票方式帶來的觀眾群縮小的影響,但并不能全面概況和理解中國選秀節目日益式微的緣由。

  所以,當《中國達人秀》仿佛帶來振臂一呼的時候,我們難免需要發問:這究竟是代表著選秀節目在中國的再度奮起,還是死水微瀾般的回光返照?

  電視媒體相對于觀眾的身份和角色,一直處于此消彼長卻定位不明的尷尬中。從最開始高高在上的教育者的形象,到戴著袖章喊著口號的指導員的面孔;從閑雜家常的鄰里信息源,變成時尚潮流風的引領者。而在其教化宣傳功能日漸萎縮落幕、休閑娛樂之用姿態高調的時候,電視媒體,尤其是娛樂節目似乎已經換上了“純服務”的——“只要觀眾愿意看,不換臺,我們在不違法的情況下做什么都可以”。

  在這種潛水運作的規則之下,以選秀為代表的娛樂節目沒有底限,在選手中制造話題、在后臺里曝光內幕、在評委臺上使用手段,無論“搏”的是什么,這個姿態本身就是一種放棄生地的決絕。在這種決絕的想象中,屏幕前的觀眾,是一張冷漠的審視的上帝的臉,或者就是一群正被提著脖頸像鴨子般張望發笑的愚奴,而那根線不在媒體手里,歸其根底,叫做收視率,另一端是巨大的廣告利益。做節目的發現看節目的越來越難以被取悅,看節目的覺得做節目的不知道自己需要什么。

  難以溝通,是因為媒體和其受眾之間一直存在無法逾越的交流鴻溝,觀眾對于節目是否喜歡、滿意與否、版塊設置的合理性、評委嘉賓的點評會引起多少共鳴或——即使事先有節目觀摩會、觀眾審片會、記者通氣會,事后有收視率和觀眾來電來函,其反饋都遠遠停留在“樣”而不“全”的局面。受眾的身份早已發生改變,我們往往后知后覺。

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